針(zhen)對本報記(ji)者昨天在(zai)深入調查(cha)中得知，将(jiang)電影“貼片(pian)廣告”模🔞式(shi)引入出版(ban)界的舉動(dong)，是圖書業(ye)在“微利局(ju)面”下的一(yi)種自我🙂‍↕️拯(zheng)救。但一些(xie)讀者對此(ci)則表示不(bu)滿，他們認(ren)爲👺，自己沒(mei)有義務爲(wei)廣告買單(dan)。與此同時(shi)，圖書“貼🤑片(pian)廣告”在操(cao)作上也将(jiang)遇到種種(zhong)瓶頸。
 

   　操作(zuo)之難

　　暢銷(xiao)書看不上(shang) 滞銷書拉(la)不到

　　據本(ben)報記者觀(guan)察，圖書“貼(tie)片廣告”呼(hu)聲一起，很(hen)多出版社(she)都躍躍欲(yu)試。眼下最(zui)可行、最沒(mei)有風險的(de)就是😈刊登(deng)公益廣告(gao)。根據中國(guo)😥出版協會(hui)最近給出(chu)的标準，出(chu)版社每刊(kan)發一冊圖(tu)書的封底(di)公益廣告(gao)将能從有(you)關部門獲(huo)得6分至1角(jiao)2分的資金(jin)支持💘。上海(hai)文藝出版(ban)社一位編(bian)輯告訴本(ben)報記者，兩(liang)個月後他(ta)手上👼🏾正在(zai)操

　　圖書之(zhi)變

　　刊登“貼(tie)片廣告” 拯(zheng)救微利行(hang)業

　　資深出(chu)版人李孝(xiao)國昨天對(dui)本報表示(shi)，呼籲圖書(shu)登廣告，應(ying)該與出版(ban)已成微利(li)行業有關(guan)。按照李孝(xiao)國的測⛹🏻‍♀️算(suan)，現在出版(ban)社給書店(dian)的供貨折(she)扣一般都(dou)在6折左右(you)，這裏面再(zai)除去作者(zhe)的版稅（現(xian)在很多作(zuo)者🙂‍↕️的版稅(shui)率都超過(guo)10%）、紙張印刷(shua)成本、編校(xiao)成🧛🏽本、物流(liu)和👩‍🍼營銷成(cheng)本，出版社(she)最後所剩(sheng)的利潤連(lian)一本書定(ding)價的20%都不(bu)到。因爲出(chu)書賺不到(dao)錢🛌🏻，一些出(chu)版社已💞經(jing)舉步維艱(jian)。“鼓勵圖書(shu)‘貼片廣🧑🏻‍❤️‍🧑🏼告(gao)’，其實也😗是(shi)出版社的(de)一種自我(wo)拯救。”

　　在李(li)孝國看來(lai)，圖書在封(feng)底或者扉(fei)頁上刊登(deng)廣告完全(quan)可行🏃🏿‍♀️‍➡️，“這其(qi)實和報紙(zhi)廣告是一(yi)樣的，廣告(gao)商完全可(ke)以根據一(yi)👋本書的印(yin)刷數和讀(du)者群來投(tou)放廣告。出(chu)版社拿到(dao)了廣告費(fei)，再與😝作者(zhe)分成，雙方(fang)都增加了(le)收益，應該(gai)算得上雙(shuang)赢的好事(shi)情。”

　作的一(yi)部小說就(jiu)要上市，首(shou)印5000冊，如能(neng)登公益廣(guang)告，按每冊(ce)1角錢的标(biao)準，那就可(ke)以有500元的(de)收入，“多少(shao)可以補貼(tie)一👨‍🦰些編🏃🏻‍♀️校(xiao)成本。”

　　相比(bi)之下，出版(ban)社更看重(zhong)的其實是(shi)商業廣告(gao)。正如李孝(xiao)國之前所(suo)言，廣告商(shang)投放廣告(gao)一般會根(gen)據圖書的(de)印量和讀(du)者群。業内(nei)據此認爲(wei)，像郭敬明(ming)(微博)《小時(shi)代》這一類(lei)暢銷小說(shuo)應該最受(shou)廣告商青(qing)睐，畢竟郭(guo)敬明小說(shuo)發行量一(yi)般都在百(bai)萬冊以上(shang)，而其初中(zhong)小女生的(de)讀者定位(wei)，也比較适(shi)合刊登女(nü)生服飾廣(guang)告。但記者(zhe)昨天聯系(xi)到郭敬明(ming)公司，公司(si)一位成員(yuan)表示，郭敬(jing)明小說都(dou)有統一的(de)裝幀，他們(men)不可能爲(wei)了一點廣(guang)告費就犧(xi)牲整本書(shu)的藝術風(feng)格。

　　與之産(chan)生鮮明反(fan)差的是一(yi)些滞銷書(shu)。這些書其(qi)實最👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽渴望(wang)獲得廣告(gao)收益，以彌(mi)補虧損。但(dan)上海廣告(gao)分析人士(shi)劉🎅🏿靜對本(ben)報表示，據(ju)她所知，現(xian)在一些書(shu)印5000冊，最後(hou)還會有2000冊(ce)賣不掉，存(cun)入🧎🏻‍♀️‍➡️倉庫，化(hua)爲紙漿，“登(deng)廣告就講(jiang)究廣告到(dao)達♌️率，這些(xie)書是不太(tai)可👀能獲得(de)廣🧜🏼‍♂️告的。”

　　一(yi)方面暢銷(xiao)書不屑于(yu)登廣告，另(ling)一方面滞(zhi)銷書卻難(nan)以拉到👀廣(guang)告。這恐怕(pa)成爲圖書(shu)“貼片廣告(gao)”操作之😺難(nan)題。