| 來源:出版(ban)商務周報(bao) | 發布時間(jian):2025-11-22 | 浏覽次數(shu)：274 | |
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生産成本(ben)的上漲和(he)“折扣戰”讓(rang)出版社不(bu)得不提高(gao)圖書定價(jia)，讀👀者看似(si)以更優惠(hui)的價格買(mai)到書，但實(shi)際上書變(bian)得越💕來越(yue)😈貴了💘，到底(di)是哪裏出(chu)了問題？如(ru)何優化？ 近(jin)年來，圖書(shu)定價持續(xu)走高。這背(bei)後是出版(ban)業在提質(zhi)增效過程(cheng)中所面臨(lin)的嚴峻窘(jiong)境，因爲許(xu)多漲價💌是(shi)出版機構(gou)面臨巨👽大(da)生😈存壓力(li)不得已而(er)爲之的👺。這(zhe)種被迫、無(wu)奈的新書(shu)漲價行👩🏼❤️👨🏾爲(wei)，也讓衆多(duo)出版機構(gou)陷入兩難(nan)境地。
日前(qian)，某篇報道(dao)中提到，“以(yi)往定價三(san)四十元的(de)書，現在可(ke)能要賣到(dao)六七十元(yuan)，書店裏動(dong)辄上百元(yuan)甚至幾百(bai)🏃🏻♀️元的新書(shu)并不少見(jian)。”有讀者感(gan)歎，圖書仿(pang)佛變成了(le)精神食糧(liang)界的“雪糕(gao)刺客”。
水漲(zhang)船高的無(wu)奈
如今，國(guo)内讀者年(nian)均紙質書(shu)閱讀量不(bu)到5本，遠低(di)于很多發(fa)達國家人(ren)均10本左右(you)的年均閱(yue)讀指标。從(cong)這個角度(du)而言，創作(zuo)寫作書印(yin)刷閱讀市(shi)場的上升(sheng)空間還很(hen)大。圖書定(ding)價再度走(zou)高，讓買書(shu)成爲😥普通(tong)讀者的“奢(she)望”。筆者曾(ceng)多次在書(shu)店看到👱🏼♂️讀(du)者拿起🙆🏿新(xin)書，一看定(ding)價又忍痛(tong)放回書架(jia)的尴尬場(chang)面。還有不(bu)少讀者選(xuan)擇先在書(shu)店拍下新(xin)書信息，等(deng)着電商平(ping)台大促時(shi)再以5折或(huo)更低折扣(kou)購買，實體(ti)書店徹底(di)淪爲讀者(zhe)的信息庫(ku)和樣闆間(jian)。
相關數據(ju)顯示，2005年，單(dan)冊新書平(ping)均定價爲(wei)36.75元；2015年，這一(yi)💌數據爲60.26元(yuan)，十年間新(xin)書單價上(shang)升了近25元(yuan)。而到了2021年(nian)，這個數字(zi)又漲到了(le)👱🏼♂️70元左右。那(na)麽，作爲廣(guang)大群衆最(zui)^主要的精(jing)神食糧的(de)圖書，何以(yi)成爲讓普(pu)通人望而(er)卻步的精(jing)神“刺客”呢(ne)？
爲了充分(fen)了解新書(shu)定價情況(kuang)，筆者走訪(fang)了京城的(de)幾家書店(dian)後👱🏼♂️發現，20多(duo)元的圖書(shu)寥寥無幾(ji)，而50、60多元的(de)新書成爲(wei)主流，更有(you)幾百頁的(de)圖書定價(jia)在80元左右(you)。對于藝🙉術(shu)類、設計類(lei)等印量小(xiao)、讀者小衆(zhong)、印制成本(ben)高的圖書(shu)來說，定價(jia)高無可厚(hou)非。但大衆(zhong)類圖書，如(ru)果定價過(guo)高💔，可能有(you)悖出版從(cong)業者的社(she)會責任和(he)擔當。
也許(xu)有人會說(shuo)，圖書既然(ran)是商品，理(li)應和其他(ta)商品一樣(yang)，價格波動(dong)也是正常(chang)現象。更何(he)況圖書定(ding)價的上漲(zhang)⛹🏻♀️主要還是(shi)由于紙張(zhang)價格的持(chi)續走高。在(zai)圖書的生(sheng)産成本中(zhong)💑🏾，紙張成本(ben)占比約爲(wei)50%～60%，再加上不(bu)斷攀升的(de)人力成本(ben)、設計成本(ben)、作者稿酬(chou)、營銷成本(ben)等，都讓出(chu)版機構的(de)發展舉步(bu)維艱。每當(dang)進行圖書(shu)定價🧜🏼♂️測算(suan)時，編輯😮💨們(men)都是謹慎(shen)又謹慎，因(yin)爲定價太(tai)高會直接(jie)影響👺圖書(shu)銷😜售；但定(ding)✍🏻價太低又(you)難以覆蓋(gai)高額成本(ben)……
平價書是(shi)不錯的選(xuan)擇
那麽，出(chu)版機構如(ru)何在不虧(kui)本的前提(ti)下爲讀者(zhe)提供更多(duo)😈平價書呢(ne)？首先要對(dui)成本精打(da)細算，盡量(liang)不用或者(zhe)少👯🏾♂️用特型(xing)紙、特型開(kai)本和特型(xing)工藝，減少(shao)過度包裝(zhuang)。其次，減少(shao)過度👱🏼♂️的營(ying)銷費用。再(zai)次，提高圖(tu)書内容質(zhi)量👽，減少“假(jia)大空”内容(rong)。最後，堅持(chi)“不爲漲價(jia)而👌漲價”，警(jing)惕定價虛(xu)高的傾🛌🏻向(xiang)。
閱讀不能(neng)是少數人(ren)的專利，應(ying)當是廣大(da)群衆的基(ji)礎公共文(wen)🏊🏿♀️化權利。事(shi)實上，讓讀(du)者得到更(geng)多實惠也(ye)一直是出(chu)版業的優(you)良傳統。爲(wei)了讓讀者(zhe)買得起、看(kan)💕得起書，早(zao)在上個世(shi)紀80年代，國(guo)内出版🏊🏿♀️機(ji)構策劃出(chu)版了一些(xie)“低價叢書(shu)”。如上海率(lü)先推出的(de)“五角叢書(shu)”，成爲當年(nian)出版界的(de)标志性事(shi)件，當時産(chan)生了良好(hao)的社會反(fan)響。
該叢書(shu)雖然價格(ge)低廉，但題(ti)材豐富，涉(she)及人文曆(li)史、天文👿地(di)理以及與(yu)人們生活(huo)密切相關(guan)的諸多領(ling)域，比如《人(ren)體語言》《開(kai)發人的👀右(you)半腦》《穿着(zhe)的藝術》等(deng)作品。其内(nei)🙂↔️容短小精(jing)悍，滿🔞足了(le)廣大讀者(zhe)的閱讀需(xu)求。相關資(zi)料顯示，該(gai)書十幾年(nian)間共出版(ban)普及本150種(zhong)，總👩🏼❤️👨🏾發行量(liang)逾1500萬冊，成(cheng)爲出版社(she)的“看家書(shu)”。由于價格(ge)親民、内容(rong)精湛👯🏾♂️，筆者(zhe)也曾買了(le)不少“五角(jiao)叢書”。
如今(jin)，市面上基(ji)本看不到(dao)這樣物美(mei)價廉的叢(cong)書了。紙質(zhi)書定價持(chi)續走高的(de)現狀，讓廣(guang)大出版人(ren)五味✋雜陳(chen)，既然紙質(zhi)👻書是~讀者(zhe)閱讀的首(shou)選，那麽隻(zhi)有多爲讀(du)者提供方(fang)便實用的(de)平價書，才(cai)能有效減(jian)少讀者的(de)閱讀焦慮(lü)。
要而言之(zhi)，圖書定價(jia)是一個系(xi)統工程，需(xu)要在管理(li)😥機制和手(shou)段🏊🏾♀️上全面(mian)發力，進一(yi)步遏制定(ding)價上漲過(guo)快的勢頭(tou)。同時，出版(ban)機構應在(zai)力所能及(ji)的情況下(xia)多推出平(ping)價書，讓更(geng)多讀者買(mai)得起書，助(zhu)力全民閱(yue)🚶🏾♀️➡️讀。 |
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