| 來源:必勝(sheng)印刷網 | 發(fa)布時間:2025-11-22 | 浏(liu)覽次數： 294 | |
|
近(jin)日，北京開(kai)卷發布2021年(nian)少兒圖書(shu)市場分析(xi)報告，少兒(er)圖💯書ˇ市場(chang)增速放緩(huan)，同2020年比僅(jin)上升1%，深圳(zhen)印刷廠生(sheng)産的少兒(er)圖書在短(duan)視頻電商(shang)渠道表現(xian)非常搶眼(yan)💁🏼♀️，成爲一個(ge)特别值得(de)重視的新(xin)趨勢。
短視(shi)頻賣書六(liu)成是少兒(er)讀物
開卷(juan)分析報告(gao)稱，2021年少兒(er)圖書細分(fen)市場碼洋(yang)比重💁🏼♀️前三(san)名爲少🧛🏾♀️兒(er)科普百科(ke)、少兒文學(xue)和少兒繪(hui)本，少兒科(ke)普百科的(de)碼洋比重(zhong)首次超過(guo)少兒文學(xue)，成爲細分(fen)市場碼洋(yang)💑🏾比重最大(da)的門類。
據(ju)分析，少兒(er)科普百科(ke)的上升和(he)疫情期間(jian)市場對這(zhe)一類圖👿書(shu)需求的增(zeng)大有關，也(ye)和近年來(lai)80後、90後的👩🏽🐰👩🏿新(xin)手💘爸媽對(dui)于兒童讀(du)物的需求(qiu)觀念不同(tong)有關。這一(yi)批家長對(dui)新👿知識、新(xin)信息的接(jie)受能力更(geng)高，當下少(shao)兒科普百(bai)科的内容(rong)緊跟時代(dai)潮流，涉及(ji)學科廣泛(fan)，與更爲認(ren)可經典名(ming)著和系列(lie)圖書的少(shao)兒文學相(xiang)比，少兒科(ke)普百科類(lei)新書也⛹🏻♂️相(xiang)對更受歡(huan)迎。
報告稱(cheng)，在網店三(san)個細分渠(qu)道中，少兒(er)圖書市場(chang)碼洋🚶🏾♀️➡️占😁比(bi)😍都是第一(yi)名，其中短(duan)視頻電商(shang)渠道少兒(er)圖書碼洋(yang)占比達到(dao)60%，不僅遠高(gao)于少兒圖(tu)書市場在(zai)其他渠道(dao)電商的占(zhan)比，也遠高(gao)于其他門(men)類在短視(shi)頻電商渠(qu)道的占比(bi)。
童書銷售(shou)進入爆發(fa)期
來自短(duan)視頻電商(shang)平台的統(tong)計數據，也(ye)表明少兒(er)圖書表現(xian)👩🍼的确十分(fen)搶眼。
快手(shou)電商數據(ju)顯示，2022年至(zhi)今，童書直(zhi)播場次占(zhan)整體圖🔞書(shu)😺直播場次(ci)16%，比2021年增長(zhang)近100%。相關數(shu)據還表明(ming)，快手🧑🏻❤️🧑🏼電商(shang)😈圖書ˇ垂類(lei)2021年銷售總(zong)額較2020年增(zeng)長超過110%，單(dan)場銷售額(e)過百萬的(de)賬号超過(guo)300多個。童書(shu)類目2021年比(bi)2020年增長超(chao)過4倍。
據介(jie)紹，2021年快手(shou)銷售額增(zeng)長和增量(liang)的前三名(ming)主播裏👨🦰均(jun)有兩😵💫個來(lai)自于童書(shu)細分領域(yu)，瑤瑤繪本(ben)就是其中(zhong)之一，瑤瑤(yao)繪本2021年銷(xiao)😝量超2500萬。
據(ju)了解，快手(shou)的童書銷(xiao)售，在2025年11月(yue)以後更是(shi)進入了爆(bao)✡️發期，這也(ye)得益于平(ping)台對短視(shi)頻、直播間(jian)進行的資(zi)源🏊🏿♀️扶持，頭(tou)部圖書、知(zhi)識、教育、出(chu)版等相關(guan)賬号都得(de)到了全力(li)扶😁持，而且(qie)這種勢頭(tou)将會持續(xu)一段時間(jian)。
在短視頻(pin)電商渠道(dao)哪些少兒(er)書更受寵(chong)？來自快手(shou)💔的數據🚶🏾♀️➡️表(biao)明，科普類(lei)、兒童字帖(tie)類、家庭教(jiao)育類的産(chan)品目👹前市(shi)場的銷售(shou)更火熱。
出(chu)版社快速(su)跟進業績(ji)驕人
少兒(er)出版社在(zai)短視頻電(dian)商平台這(zhe)股熱潮中(zhong)反應🙆🏿迅速(su)，已經在營(ying)銷上取得(de)了不錯業(ye)績。
接力出(chu)版社副總(zong)編輯馬婕(jie)說，該社短(duan)視頻圖文(wen)閱讀量超(chao)過2400萬，用戶(hu)評論近6萬(wan)條。短視頻(pin)平台半年(nian)内由直🏃🏿♀️➡️播(bo)轉化的銷(xiao)售收入超(chao)過300萬元。其(qi)中，“接力出(chu)版社”抖音(yin)号在2021年共(gong)直播150場，總(zong)銷售額超(chao)過300萬元。
據(ju)馬婕透露(lu)，接力出版(ban)社2021年邀請(qing)格日勒其(qi)木格·黑鶴(he)、九🧜🏼♂️兒、嚴伯(bo)鈞等50餘位(wei)作家、畫家(jia)、翻譯家、教(jiao)師及閱讀(du)推廣人，做(zuo)客接力直(zhi)播💘間，通過(guo)連麥PK、作家(jia)畫家線上(shang)定制、親簽(qian)親繪等多(duo)👩🍼種方式，豐(feng)富直播内(nei)容，直播累(lei)計時長💌超(chao)過860小時。
浙(zhe)江少年兒(er)童出版社(she)同樣業績(ji)驕人。副總(zong)編王宜👀清(qing)說🤑，去年該(gai)✍🏻社直播160場(chang)左右，單場(chang)最高銷售(shou)額突破10萬(wan)+。其中爲✋短(duan)視頻電商(shang)平台定制(zhi)的《親近曆(li)史 上下👹五(wu)千年》全年(nian)銷售突破(po)87萬冊。
值得(de)關注的是(shi)，雙減政策(ce)的實施以(yi)及短視頻(pin)電商平台(tai)的崛起😜，也(ye)讓出版社(she)謀求變革(ge)。果麥文化(hua)根據用戶(hu)需求已經(jing)調整了策(ce)略，内容上(shang)傾向科學(xue)題材，形式(shi)上進行創(chuang)😜新。果麥👻文(wen)化董事長(zhang)路金波認(ren)爲，少兒圖(tu)書行業即(ji)将面臨洗(xi)牌的局面(mian)。他說：“未來(lai)的賽道可(ke)能會在内(nei)容和形式(shi)上雙升級(ji)，内容上可(ke)能傾🙂↔️向于(yu)科學題材(cai)🙂↕️，形式上追(zhui)求創新，比(bi)如立體書(shu)在衆籌時(shi)就達到幾(ji)十萬的營(ying)業額。”
網課(ke)多令紙質(zhi)書重新受(shou)寵
對于少(shao)兒圖書在(zai)短視頻電(dian)商平台的(de)走紅，業内(nei)人士🚶🏾♀️➡️也給(gei)予了熱切(qie)關注。
快手(shou)相關人士(shi)在接受記(ji)者采訪時(shi)表示，這首(shou)先得益🏊🏿♀️于(yu)市場的…剛(gang)性需求，消(xiao)費者對孩(hai)子在讀書(shu)上的認知(zhi)越來越重(zhong)視了⛹🏻♂️，除了(le)家長的認(ren)識提高以(yi)外，受😵💫疫情(qing)影響，孩子(zi)在線網課(ke)的比例不(bu)斷增加，在(zai)一定😜程度(du)上影響了(le)視力，使得(de)紙質實體(ti)圖書受到(dao)了家長的(de)關注。該分(fen)析還認爲(wei)，根據此前(qian)艾😘瑞報道(dao)，圖書市場(chang)呈現明顯(xian)的下沉趨(qu)勢，五線城(cheng)市的購書(shu)用戶數量(liang)及購書金(jin)額增速明(ming)顯，小鎮青(qing)年正在成(cheng)爲全民閱(yue)讀、知識普(pu)惠的😺新方(fang)向。
來自快(kuai)手的分析(xi)還認爲，圖(tu)書是所有(you)電商産品(pin)中決策成(cheng)本較👩🏽🐰👩🏿低的(de)，也是主播(bo)與粉絲可(ke)持續建立(li)信任的商(shang)品，所以👼🏾平(ping)台😸上的主(zhu)播們也都(dou)願意直播(bo)帶貨圖書(shu)商品。而出(chu)版社傳統(tong)售貨理念(nian)也在轉變(bian)，越😝來越多(duo)的出版社(she)在快手上(shang)經營自己(ji)的…賬号，直(zhi)面消費者(zhe)和讀🙂↔️者，并(bing)将新書首(shou)發、作者見(jian)面會等營(ying)銷活動通(tong)過直播、短(duan)視頻等方(fang)式進行，也(ye)成爲短視(shi)頻日益受(shou)寵的原因(yin)之一。
更多(duo)相關知識(shi)：行業新聞(wen)
|
|
|
|
|
上一篇：原(yuan)料成本壓(ya)力下 造紙(zhi)企業凸顯(xian)韌性
下一(yi)篇：漿價上(shang)漲緩解造(zao)紙盈利難(nan)題 部分紙(zhi)企Q1業績環(huan)比回💁🏼♀️升 |
