近(jin)年來，美(mei)國媒體(ti)巨頭康(kang)泰納仕(shi)（Condé Nast）爲削減(jian)成本，實(shi)施了停(ting)刊、裁員(yuan)、整合不(bu)同雜志(zhi)的圖片(pian)和搜索(suo)部門等(deng)多項舉(ju)措，但虧(kui)損還在(zai)持續擴(kuo)大。

  有消(xiao)息指出(chu)，2017年，康泰(tai)納仕旗(qi)下紙媒(mei)雜志的(de)廣告收(shou)入急劇(ju)下滑，盡(jin)管數字(zi)領域收(shou)入的增(zeng)長部分(fen)緩解了(le)這一趨(qu)勢，但還(hai)是難以(yi)彌補巨(ju)大的缺(que)口，最終(zhong)緻全年(nian)虧損 1.2億(yi)美元。

  紙(zhi)媒市場(chang)低迷

  康(kang)泰納仕(shi)目前最(zui)大的難(nan)題之一(yi)，在于紙(zhi)媒讀者(zhe)人數和(he)廣告收(shou)入的下(xia)滑。美國(guo)雜志媒(mei)體協會(hui)（Association of Magazine Media）數據顯(xian)示，2017年，全(quan)球50大廣(guang)告商👹的(de)紙媒廣(guang)告支出(chu)減少了(le)4.2億美元(yuan)。研究公(gong)司 Kantar Media 的數(shu)據則顯(xian)示，2017年，康(kang)泰納仕(shi)集團的(de)雜🙆🏿志廣(guang)告頁數(shu)同比下(xia)滑20%。

  康泰(tai)納仕正(zheng)努力通(tong)過改變(bian)自身形(xing)象以适(shi)應數字(zi)化時代(dai)的🏊🏿‍♀️快🏊🏿‍♀️速(su)變革，從(cong)高價廣(guang)告紙媒(mei)轉型商(shang)業短視(shi)頻産出(chu)。康泰納(na)仕娛樂(le)部門創(chuang)辦于2011年(nian)，專注于(yu)開發數(shu)字視頻(pin)、電😁影和(he)數字項(xiang)目。這項(xiang)業…務的(de)業績近(jin)年來蒸(zheng)蒸日上(shang)，且很有(you)希望幫(bang)助集團(tuan)進一步(bu)縮小🙂‍↔️虧(kui)損。康泰(tai)納👧🏾仕 CEO Bob Sauerberg 此(ci)前曾表(biao)示：“我們(men)的網絡(luo)和視頻(pin)業務增(zeng)長迅猛(meng)，他們的(de)收入首(shou)次超越(yue)了紙媒(mei)部門。”

  内(nei)部人士(shi)透露，基(ji)于波士(shi)頓咨詢(xun)集團（Boston Consulting Group）長(zhang)達一個(ge)月的審(shen)查結果(guo)建議，康(kang)泰納仕(shi)決定出(chu)售旗下(xia)《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本(ben)雜志止(zhi)損。截止(zhi)目前，康(kang)泰納仕(shi)旗下共(gong)有14本雜(za)志。早😈在(zai)今年7月(yue)，就有消(xiao)息稱《W》将(jiang)面臨停(ting)刊。（詳見(jian)《華麗志(zhi)》此前報(bao)道：康泰(tai)納仕繼(ji)續大幅(fu)裁員，傳(chuan)：旗下《W》紙(zhi)質雜志(zhi)😘或将停(ting)刊）另一(yi)消息源(yuan)指出，這(zhe)三本雜(za)志的出(chu)售将在(zai)未來2～3個(ge)月👽内完(wan)成。

  康泰(tai)納仕還(hai)計劃對(dui)外出租(zu)其紐約(yue)世貿中(zhong)心23層總(zong)部大樓(lou)🧛🏾‍♀️中的6層(ceng)樓或更(geng)多空間(jian)，《紐約客(ke)》（The New Yorker）、《名利場(chang)》（Vanity Fair）等雜志(zhi)将🧑🏽‍🎄搬離(li)當前的(de)辦公樓(lou)🏃🏻‍♀️層，爲新(xin)租戶提(ti)供空間(jian)。

  媒體機(ji)構 PHD 負責(ze)監管出(chu)版商廣(guang)告投放(fang)的 John Wagner 表示(shi)，“比起💫尋(xun)找♌️其他(ta)解決方(fang)案，關閉(bi)（旗下雜(za)志）的确(que)更快，但(dan)我更希(xi)😘望他們(men)能繼續(xu)保持投(tou)資，讓這(zhe)些雜志(zhi)品牌活(huo)⛹🏻‍♀️下去，即(ji)便必須(xu)降低回(hui)報率和(he)雜志的(de)出版頻(pin)率。”

  2018開年(nian)以來，已(yi)有20多家(jia)媒體網(wang)站和雜(za)志被傳(chuan)有出售(shou)可能🙆🏿，但(dan)還沒有(you)一家落(luo)實買家(jia)。如果康(kang)泰納仕(shi)出售《Brides》、《Golf Digest》和(he)《W》三本雜(za)志，可以(yi)推測的(de)👿是：《W》的主(zhu)編 Stefano Tonchi 可能(neng)會買下(xia)這本雜(za)志。有消(xiao)息🤶🏾指出(chu)，Stefano Tonchi 已經與(yu)多^個潛(qian)在投資(zi)方接洽(qia)😁，希望能(neng)買下這(zhe)本有47年(nian)曆史的(de)老牌時(shi)尚雜志(zhi)，然後獨(du)立運營(ying)。業内人(ren)士表示(shi)，獨立運(yun)營後的(de)《W》或将能(neng)徹底發(fa)揮其商(shang)業潛力(li)（這位知(zhi)情人指(zhi)出，過去(qu)數😍年間(jian)，康泰納(na)仕沒有(you)給予該(gai)雜志足(zu)夠的投(tou)資）。“出于(yu)預算考(kao)慮，康泰(tai)納仕每(mei)年💞真正(zheng)砸錢投(tou)資的🥑️雜(za)志數量(liang)屈指可(ke)數。”

  其他(ta)内部因(yin)素

  雖然(ran)比起其(qi)他同業(ye)，康泰納(na)仕的形(xing)勢不算(suan)太過糟(zao)糕。但不(bu)少該公(gong)司的現(xian)任和前(qian)高管持(chi)疑，公司(si)業績下(xia)滑✡️的主(zhu)要原因(yin)是👀紙媒(mei)市場低(di)迷，還是(shi)内部原(yuan)因？

  過去(qu)幾年，康(kang)泰納仕(shi)先後更(geng)換了多(duo)名資深(shen)員工。2017年(nian)，康泰納(na)仕宣布(bu)由 Samantha Barry 接替(ti)有16年資(zi)曆的資(zi)深編輯(ji) Cindi Leive，出任《Glamour》主(zhu)編。 Samantha Barry 此前(qian)負責 CNN 的(de)社交媒(mei)體運營(ying)，沒有任(ren)何紙媒(mei)相關工(gong)作經驗(yan)。今年4月(yue)起，坊間(jian)就傳言(yan)美國版(ban)《Vogue》主編 Anna Wintour 會(hui)在九月(yue)刊印刷(shua)完成後(hou)離職。11月(yue)22日，康泰(tai)納仕發(fa)布正式(shi)聲明辟(pi)謠，Anna Wintour 将“無(wu)限期”任(ren)職。（詳見(jian)《華麗志(zhi)》此前報(bao)道：傳：康(kang)泰納仕(shi)藝術總(zong)監、《Vo  近年(nian)來，美國(guo)媒體巨(ju)頭康泰(tai)納仕（Condé Nast）爲(wei)削減成(cheng)本，實施(shi)了停刊(kan)、裁員、整(zheng)合不同(tong)雜志的(de)圖片和(he)搜索部(bu)門等多(duo)項舉措(cuo)，但虧損(sun)還在持(chi)續擴大(da)。

  有消息(xi)指出，2017年(nian)，康泰納(na)仕旗下(xia)紙媒雜(za)志的廣(guang)告收🏊🏾‍♀️入(ru)急劇下(xia)滑，盡管(guan)數字領(ling)域收入(ru)的增長(zhang)部分緩(huan)解了這(zhe)一趨勢(shi)，但還是(shi)㊙️難以💫彌(mi)補巨大(da)的缺口(kou)，最終緻(zhi)全年虧(kui)損 1.2億美(mei)元。

  紙媒(mei)市場低(di)迷

  康泰(tai)納仕目(mu)前最大(da)的難題(ti)之一，在(zai)于紙媒(mei)讀者人(ren)🧛🏽數和廣(guang)告收入(ru)的下滑(hua)。美國雜(za)志媒體(ti)協會（Association of Magazine Media）數(shu)據顯示(shi)，2017年，全球(qiu)50大廣告(gao)商的紙(zhi)媒廣告(gao)支出減(jian)少了4.2億(yi)美元。研(yan)究公司(si) Kantar Media 的數據(ju)則顯示(shi)，2017年，康泰(tai)納仕集(ji)團的雜(za)志廣告(gao)頁數同(tong)比下滑(hua)20%。

  康泰納(na)仕正努(nu)力通過(guo)改變自(zi)身形象(xiang)以适應(ying)數字😘化(hua)時代的(de)🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻快速變(bian)革，從高(gao)價廣告(gao)紙媒轉(zhuan)型商業(ye)短ˇ視頻(pin)産出。康(kang)泰納仕(shi)娛樂部(bu)門創辦(ban)于2011年，專(zhuan)注于開(kai)發數字(zi)視頻、電(dian)影和數(shu)字項目(mu)。這項業(ye)👀務的業(ye)績近年(nian)來蒸蒸(zheng)日上，且(qie)很有希(xi)望幫助(zhu)集團進(jin)一步縮(suo)小虧損(sun)。康泰納(na)仕 CEO Bob Sauerberg 此前(qian)曾表示(shi)：“我們的(de)網絡和(he)視頻業(ye)務增長(zhang)迅猛，他(ta)們的收(shou)入首次(ci)超越了(le)紙媒部(bu)門。”

  内部(bu)人士透(tou)露，基于(yu)波士頓(dun)咨詢集(ji)團（Boston Consulting Group）長達(da)一個月(yue)的審查(cha)結果建(jian)議，康泰(tai)納仕決(jue)定出售(shou)旗下《Brides》、《Golf Digest》和(he)《W》三本雜(za)志止損(sun)。截止👯🏾‍♂️目(mu)前，康泰(tai)納仕旗(qi)下共有(you)14本雜志(zhi)。早在今(jin)年7月，就(jiu)有消息(xi)稱《W》将面(mian)臨停刊(kan)。（詳見《華(hua)麗志》此(ci)🧑🏽‍🎄前報道(dao)：康泰納(na)仕繼續(xu)大幅裁(cai)員，傳：旗(qi)下《W》紙質(zhi)雜志或(huo)将停刊(kan)）另一消(xiao)息源指(zhi)出，這三(san)本雜志(zhi)的出售(shou)将在未(wei)來2～3個月(yue)内👩‍🍼完成(cheng)。

  康泰納(na)仕還計(ji)劃對外(wai)出租其(qi)紐約世(shi)貿中心(xin)23層總部(bu)大樓中(zhong)的6層樓(lou)或更多(duo)空間，《紐(niu)約客》（The New Yorker）、《名(ming)利場》（Vanity Fair）等(deng)雜志将(jiang)搬離💁🏼‍♀️當(dang)前的辦(ban)公樓層(ceng)，爲新租(zu)戶提供(gong)空間。

  媒(mei)體機構(gou) PHD 負責監(jian)管出版(ban)商廣告(gao)投放的(de) John Wagner 表示，“比(bi)起…尋找(zhao)其他解(jie)決方案(an)，關閉（旗(qi)下雜志(zhi)）的确更(geng)快，但我(wo)👋更希望(wang)他們能(neng)繼續保(bao)持投資(zi)，讓這些(xie)雜志品(pin)牌活下(xia)去，即便(bian)必須降(jiang)低回報(bao)率和雜(za)志的出(chu)版頻率(lü)。”

  2018開年以(yi)來，已有(you)20多家媒(mei)體網站(zhan)和雜志(zhi)被傳有(you)出售💔可(ke)能，但還(hai)沒有一(yi)家落實(shi)買家。如(ru)果康泰(tai)納仕出(chu)售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三(san)本雜志(zhi)，可以推(tui)測的是(shi)：《W》的主編(bian) Stefano Tonchi 可能會(hui)買下這(zhe)本雜志(zhi)。有消息(xi)💔指出，Stefano Tonchi 已(yi)經與多(duo)個潛在(zai)投資方(fang)接洽，希(xi)望能買(mai)下這本(ben)有47年曆(li)史的👩🏼‍❤️‍👨🏾老(lao)牌時尚(shang)雜志，然(ran)後獨立(li)運營。業(ye)内人士(shi)表示，獨(du)立運營(ying)後的《W》或(huo)将能徹(che)~底發揮(hui)其商業(ye)潛力（這(zhe)位知情(qing)人指出(chu)，過去數(shu)年間😁，康(kang)泰納仕(shi)沒有給(gei)予該雜(za)志足夠(gou)的投資(zi)）。“出于預(yu)算考慮(lü)，康泰納(na)仕每年(nian)真正砸(za)錢投資(zi)的雜志(zhi)數量屈(qu)指可數(shu)。”

  其他内(nei)部因素(su)

  雖然比(bi)起其他(ta)同業，康(kang)泰納仕(shi)的形勢(shi)不算太(tai)過糟糕(gao)。但不少(shao)該公司(si)的現任(ren)和前高(gao)管持疑(yi)，公司業(ye)績下滑(hua)🧛🏾‍♀️的主要(yao)原因是(shi)紙媒市(shi)場低迷(mi)，還是内(nei)部原因(yin)？

  過去幾(ji)年，康泰(tai)納仕先(xian)後更換(huan)了多名(ming)資深員(yuan)工。2017年，康(kang)泰😁納仕(shi)宣布由(you) Samantha Barry 接替有(you)16年資曆(li)的資深(shen)編輯 Cindi Leive，出(chu)任《Glamour》主編(bian)。 Samantha Barry 此前負(fu)責 CNN 的社(she)交媒👽體(ti)運營，沒(mei)有任何(he)紙媒相(xiang)關工作(zuo)經驗。今(jin)✍🏻年4月起(qi)♌️，坊間就(jiu)傳言美(mei)國版《Vogue》主(zhu)編 Anna Wintour 會🧑🏽‍🎄在(zai)九月刊(kan)印刷完(wan)成後離(li)職。11月22日(ri)，康泰納(na)仕發布(bu)正式聲(sheng)明辟謠(yao)，Anna Wintour 将“無限(xian)期”任職(zhi)。（詳見《華(hua)麗志》此(ci)前報道(dao)🧛🏾‍♀️：傳：康泰(tai)納仕藝(yi)術總監(jian)、《Vogue》主編 Anna Wintour 或(huo)将于9月(yue)刊完成(cheng)🏃🏻‍♀️後離任(ren)、流言粉(fen)碎！康泰(tai)納仕集(ji)團發布(bu)聲明：Anna Wintour 将(jiang)無限期(qi)留任）集(ji)團計劃(hua)在近期(qi)🧛🏾‍♀️新增八(ba)名高級(ji)職員，具(ju)體人選(xuan)和職位(wei)将于11月(yue)22日公布(bu)。

  此外，康(kang)泰納仕(shi)在轉型(xing)過程中(zhong)也出現(xian)了一些(xie)失誤，如(ru)先後投(tou)資一億(yi)美元，意(yi)圖将時(shi)尚資訊(xun)網站 Style.com 轉(zhuan)變爲内(nei)容電商(shang)，最後将(jiang)該網站(zhan)出售給(gei)了英國(guo)時尚買(mai)手店集(ji)合網站(zhan) Farfetch。（詳見《華(hua)麗志》此(ci)前報道(dao)：康泰納(na)仕旗下(xia)内容電(dian)商網站(zhan) Style.com 轉型遇(yu)挫，将出(chu)售給英(ying)國時尚(shang)電商 Farfetch）此(ci)前收購(gou)的廣告(gao)和訂閱(yue)數據采(cai)集分析(xi)初創公(gong)司 1010data Inc、幫助(zhu)公司出(chu)售目标(biao)廣告的(de) CitizenNet，都沒有(you)收獲到(dao)預想的(de)效果。gue》主(zhu)編 Anna Wintour 或将(jiang)于9月刊(kan)完成後(hou)離任、流(liu)言粉碎(sui)！康泰納(na)仕集團(tuan)發布聲(sheng)明：Anna Wintour 将無(wu)限期留(liu)任）集團(tuan)計劃在(zai)近期新(xin)增八名(ming)高級職(zhi)員，具體(ti)人選和(he)職位将(jiang)于11月22日(ri)公布。

  此(ci)外，康泰(tai)納仕在(zai)轉型過(guo)程中也(ye)出現了(le)一些失(shi)誤，如先(xian)後投資(zi)一億美(mei)元，意圖(tu)将時尚(shang)資訊網(wang)站 Style.com 轉變(bian)爲内容(rong)電商，最(zui)後将該(gai)網站出(chu)售給了(le)英國時(shi)尚買手(shou)店集合(he)網站 Farfetch。（詳(xiang)見《華麗(li)志》此前(qian)報道：康(kang)泰納仕(shi)旗下内(nei)容電商(shang)網站 Style.com 轉(zhuan)型遇挫(cuo)，将出售(shou)給英國(guo)時尚電(dian)商 Farfetch）此前(qian)收購的(de)廣告和(he)訂閱數(shu)據采集(ji)分析初(chu)創公司(si) 1010data Inc、幫助公(gong)司出售(shou)目标廣(guang)告的 CitizenNet，都(dou)沒有收(shou)獲到預(yu)想的效(xiao)果。