根據德(de)國書商(shang)協會報(bao)告顯示(shi)，德國從(cong)2004年至2010年(nian)間的圖(tu)書銷售(shou)♌️穩步增(zeng)長，銷售(shou)額從92億(yi)歐元增(zeng)長至97億(yi)歐元，其(qi)中，實體(ti)書店始(shi)終牢🔞牢(lao)把握最(zui)主要的(de)銷售市(shi)場地位(wei)，銷售額(e)爲49.2億歐(ou)元，占50.6%。與(yu)✍🏻此同時(shi)，德國的(de)書業同(tong)樣面臨(lin)和中國(guo)乃至世(shi)界各國(guo)書業需(xu)要面對(dui)的相同(tong)問題：如(ru)何應對(dui)新興的(de)“電子閱(yue)讀”的沖(chong)擊？
　　
　　與國(guo)内傳統(tong)書業“談(tan)電色變(bian)”不同，德(de)國實體(ti)出版業(ye)和傳統(tong)書店面(mian)對電子(zi)出版比(bi)較坦然(ran)，他們基(ji)本上持(chi)謹慎歡(huan)迎姿态(tai)，更強調(diao)共存，而(er)非競争(zheng)，并稱“傳(chuan)統出版(ban)與電子(zi)書應形(xing)成互補(bu)”。
　　
　　根據《德(de)國之聲(sheng)》去年的(de)一個調(diao)查顯示(shi)，約30%的德(de)國出版(ban)🧜🏼‍♀️社已經(jing)把他們(men)的新書(shu)電子化(hua)，但與此(ci)同時，他(ta)們ˇ預計(ji)👩🏽‍🐰‍👩🏿電子閱(yue)讀帶來(lai)的收👺益(yi)不會超(chao)過他們(men)實際營(ying)😁業額的(de)1.8%，他們的(de)讀者中(zhong)🙉隻有1/3了(le)解“電子(zi)閱讀”的(de)概念，而(er)這些人(ren)🧎🏻‍♀️‍➡️中又隻(zhi)有1/8的人(ren)最終會(hui)選擇購(gou)買和下(xia)載電子(zi)書。所以(yi)，與電子(zi)閱讀🙈已(yi)經漸成(cheng)時尚的(de)中國（至(zhi)少大城(cheng)市）相比(bi)🔞，德國人(ren)無論是(shi)🧑🏽‍❤️‍💋‍🧑🏻出版方(fang)還是讀(du)者均顯(xian)得比較(jiao)保守。
　　
　　這(zhe)一方面(mian)是基于(yu)現實考(kao)慮：雖然(ran)電子閱(yue)讀在技(ji)術上比(bi)較成熟(shu)，但還有(you)許多不(bu)确定的(de)因素存(cun)在。比如(ru)，一些法(fa)規的确(que)定，如電(dian)子🙈閱讀(du)的增值(zhi)稅問題(ti)、定價問(wen)題、同🚶🏾‍♀️‍➡️蘋(ping)果或亞(ya)馬遜等(deng)跨國⛹🏻‍♀️電(dian)子終👱🏼‍♂️端(duan)提供者(zhe)的權責(ze)利劃分(fen)等問題(ti)。在法律(lü)和規則(ze)方面沒(mei)有确定(ding)下成熟(shu)的經驗(yan)前，德國(guo)人是難(nan)以全盤(pan)接受的(de)。
　　
　　另一方(fang)面，或許(xu)應從德(de)國人的(de)民族性(xing)格和社(she)會價值(zhi)取向上(shang)找原因(yin)。德國是(shi)個較保(bao)守和文(wen)化價值(zhi)觀念傳(chuan)統的😥國(guo)家，在民(min)衆和社(she)會主流(liu)的概念(nian)裏，像iPad和(he)😁Kindle這樣的(de)電子閱(yue)讀器已(yi)經模糊(hu)甚至打(da)破了“書(shu)”與“顯示(shi)器”的界(jie)限，前者(zhe)代表着(zhe)傳統和(he)知識，後(hou)者則像(xiang)一個色(se)彩斑斓(lan)的動态(tai)世界。如(ru)果未來(lai)電子書(shu)（包括語(yu)音書）朝(chao)着更👨🏻‍🏭立(li)體的多(duo)媒體方(fang)向發展(zhan)，肯定會(hui)吸引越(yue)來越多(duo)的年輕(qing)人選擇(ze)電子閱(yue)讀，但人(ren)們不會(hui)因此放(fang)棄實體(ti)書。真正(zheng)符合傳(chuan)統閱讀(du)理念的(de)出版物(wu)仍然會(hui)繼續以(yi)實體書(shu)形式堅(jian)守甚至(zhi)穩步增(zeng)長下去(qu)。這就是(shi)“共存，而(er)非競争(zheng)”。深圳印(yin)刷廠
　　
　　從(cong)這個角(jiao)度反觀(guan)中國的(de)出版業(ye)面對電(dian)子閱讀(du)的現😌狀(zhuang)，也許應(ying)有啓發(fa)。國内現(xian)在很多(duo)方面過(guo)于追求(qiu)時尚🤶🏾，特(te)别是年(nian)^輕人受(shou)日韓影(ying)響，眼觀(guan)耳聽的(de)各個方(fang)面都在(zai)數碼化(hua)，閱讀群(qun)體被電(dian)子和網(wang)絡出版(ban)分流明(ming)顯，但🙆🏿任(ren)何時候(hou)人群都(dou)有劃分(fen)，即使在(zai)同一人(ren)🏃🏿‍♀️‍➡️群中也(ye)往往并(bing)存着不(bu)同🧑🏽‍🎄的閱(yue)讀習慣(guan)，可以形(xing)成互💕補(bu)。所以，在(zai)目前的(de)環境下(xia)，國内出(chu)版業的(de)着重點(dian)應在于(yu)促進兩(liang)者的共(gong)存互助(zhu)發展，而(er)非強調(diao)兩者的(de)對立和(he)競争（競(jing)争應存(cun)在于同(tong)産業的(de)不同經(jing)營實體(ti)之間，而(er)非同産(chan)業的🏃🏻‍♀️不(bu)同類别(bie)之間），這(zhe)需要國(guo)家在宏(hong)觀政策(ce)層面有(you)所作爲(wei)。以最近(jin)國内👩🏽‍🐰‍👩🏿實(shi)體書店(dian)⛹🏻‍♂️的生存(cun)現狀緊(jin)張爲例(li)，如果能(neng)放開方(fang)方面面(mian)的壟斷(duan)，把民間(jian)出版、印(yin)刷、發行(hang)包括稅(shui)收在内(nei)各個環(huan)節✍🏻的限(xian)制和成(cheng)本降低(di)，相信很(hen)多實體(ti)書店還(hai)會生存(cun)下去。
　　
　　當(dang)然，從根(gen)本上來(lai)講，傳統(tong)書業要(yao)繼續發(fa)展，不是(shi)技術問(wen)題，也不(bu)是經濟(ji)問題，在(zai)骨子裏(li)是一個(ge)文化問(wen)題，需要(yao)成熟、沉(chen)😮‍💨穩和崇(chong)尚傳統(tong)的國民(min)性格，但(dan)這是一(yi)條漫長(zhang)的發🧎🏻‍♀️‍➡️展(zhan)道路。或(huo)許這…就(jiu)是今👽天(tian)強調文(wen)化🏊🏾‍♀️對于(yu)中國的(de)意義所(suo)在。